隨著中國(guó)居民人均可支配收入的連年提升，中國(guó)社會(huì)“新中產(chǎn)”力量的崛起，以及本土化創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)“天時(shí)、地利、人和”的新發(fā)展時(shí)代。進(jìn)入2017年，中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量增幅迎來(lái)三位數(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，一場(chǎng)洗碗機(jī)消費(fèi)普及的“超級(jí)臺(tái)風(fēng)”正在中國(guó)廚電市場(chǎng)的“藍(lán)?！毖竺嫘纬?。

10月12日，“碗若新生 2017中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi)。

洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)增速擴(kuò)容

在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)放緩的“新常態(tài)”下，廚電產(chǎn)業(yè)超過(guò)兩位數(shù)的平均增幅可謂一枝獨(dú)秀；而在廚電產(chǎn)業(yè)格局中，洗碗機(jī)品類更是開(kāi)啟了三位數(shù)的成長(zhǎng)模式，一騎絕塵，無(wú)出其右。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，中國(guó)廚電市場(chǎng)有望突破千億規(guī)模，其中新興廚電品類作為重要組成部分，不僅為整個(gè)廚電行業(yè)注入了新鮮的活力，更提升著中國(guó)人的生活品質(zhì)。其中，尤以洗碗機(jī)為最——“它已成為中國(guó)家電行業(yè)增速最快的品類”。

在《2017年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》中提到，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)向好。2016年市場(chǎng)零售額達(dá)到19.8億元，同比增長(zhǎng)104.8%；而截至2017年8月，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額已達(dá)24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長(zhǎng)134.7%。

如果說(shuō)，洗碗機(jī)市場(chǎng)增速迅猛僅是“硬幣的一面”，那么洗碗機(jī)家庭保有基數(shù)的增容，則是可喜的另一面。

隨著下半年裝修旺季以及節(jié)慶時(shí)段來(lái)臨，洗碗機(jī)銷(xiāo)量還會(huì)沖擊新高；預(yù)計(jì)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)全年零售額將實(shí)現(xiàn)47.6億元，零售量實(shí)現(xiàn)109.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼仍鲩L(zhǎng)140%。

而伴隨著市場(chǎng)的覺(jué)醒，截至今年8月，在售洗碗機(jī)品牌數(shù)量已達(dá)43家，一年時(shí)間內(nèi)新增17個(gè)品牌，產(chǎn)品型號(hào)也由去年的167個(gè)增至229個(gè)，市場(chǎng)參與者日益豐富，同時(shí)還有后來(lái)者不斷躍躍欲試?！艾F(xiàn)在，大家不擔(dān)心洗碗機(jī)市場(chǎng)能否崛起，轉(zhuǎn)而擔(dān)心是否還能搭上這班列車(chē)”，業(yè)內(nèi)人士感觸道。

加碼本土創(chuàng)新市場(chǎng)份額持續(xù)攀升

在“給力”的消費(fèi)環(huán)境下，洗碗機(jī)近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)炫目。從2014年起，洗碗機(jī)在京東平臺(tái)的年均銷(xiāo)售增速超200%，而今年1-9月份，洗碗機(jī)在京東平臺(tái)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)239%。其中，臺(tái)式洗碗機(jī)以價(jià)格和安裝等方面的優(yōu)勢(shì)，受眾群體激增，占到整體銷(xiāo)量的41%，整體銷(xiāo)售額的30%；此外，方太水槽式產(chǎn)品以其獨(dú)特的“廚房清洗中心”定位，盡管價(jià)格較高，但市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。

此外，鑒于中國(guó)家庭人口較少，且習(xí)慣一餐一清洗，因此在洗碗機(jī)的選購(gòu)上，人群更偏向于6套和8套等小容量產(chǎn)品，此類產(chǎn)品約占京東洗碗機(jī)銷(xiāo)量的7成。

而在小容量產(chǎn)品中，免安裝臺(tái)式洗碗機(jī)成為探路市場(chǎng)的試金石。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷在發(fā)布《2017中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書(shū)》時(shí)表示，本土化的創(chuàng)新是推動(dòng)洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)家庭的關(guān)鍵因素之一。加入本土化創(chuàng)新元素的免安裝臺(tái)式機(jī)外形小巧，擺放靈活，適合于小戶型和已經(jīng)裝修過(guò)的廚房，同時(shí)其價(jià)格相對(duì)低廉，易于為消費(fèi)者接受。而通過(guò)便捷的線上傳播渠道，商家以眾籌、粉絲節(jié)、聯(lián)合預(yù)售等新玩法吸引受眾，令該類型產(chǎn)品影響力不斷放大。

文章來(lái)源：中國(guó)工業(yè)新聞網(wǎng)--中國(guó)工業(yè)報(bào)